Live shopping: Saiba como aproveitar ao máximo essa tendência de 2025
Por: Marcos Rafael de Arruda Paes – Gerente de E-commerce na Infracommerce
2025 já está a todo vapor, e se você ainda não viu as tendências que vão ditar o varejo neste ano, provavelmente o seu negócio está perdendo tempo e dinheiro. Por isso, neste artigo vou abordar uma das estratégias que certamente farão a diferença nas suas vendas: o live shopping. A seguir, vou provar para você por que essa manobra comercial é uma das tendências de 2025, com um potencial enorme de revolucionar o seu e-commerce.
A semente do live shopping e sua evolução
Live shopping, live commerce ou livestream shopping. Você provavelmente se lembra daqueles canais de TV que vendiam produtos 24 horas por dia. Apesar das dúvidas se esse modelo sobreviveria, ele se reinventou e ainda evoluiu na era das redes sociais, atingindo um formato muito mais dinâmico e interativo.
Hoje, o live shopping é uma estratégia que mistura transmissões ao vivo, compras em tempo real e interação com apresentadores ou influenciadores. Essa abordagem promove um senso de urgência e exclusividade, gerando ainda mais engajamento e fortalecendo as conexões entre as marcas e os seus clientes. Com isso, a combinação de tecnologia, interação e marketing tem se mostrado uma receita de
sucesso, especialmente diante da competitividade do cenário atual.
Cenário atual mostra tendência de crescimento
A China foi a pioneira no live shopping, movimentando impressionantes US$ 171 bilhões só em 2020 (Mckinsey & Company). Já nos Estados Unidos, a estratégia faturou US$ 50 bilhões em 2023, representando cerca de 4,5% de todas as vendas de comércio eletrônico (Statista). Aqui no Brasil, o crescimento é igualmente impressionante, com o live commerce triplicando o GMV no primeiro semestre de 2023, se comparado aos outros canais de vendas, mesmo período em que os pedidos vindos de lives cresceram 40% (Vtex).
Olhando para o futuro, as projeções se mostram positivas. Globalmente, a estimativa é que o live shopping chegue a US$ 184,27 bilhões até 2027 (Insider Intelligence).
Como desbravar o live shopping para ter resultados efetivos
Com todo esse cenário de evolução, o live shopping precisa de estratégias bem definidas e uma abordagem centrada na experiência do consumidor para ser colocado em prática. Quer saber como aproveitar todo o potencial desse formato de vendas online? Confira estes passos:
1. Crie experiências personalizadas: Demonstrar produtos ao vivo cria uma relação mais próxima com o consumidor e gera fidelização. Testes, tutoriais e demonstrações interativas são formas eficazes de atrair e engajar o público;
2. Fomente o engajamento em tempo real: O diferencial do live shopping está na interatividade. Responder perguntas, interagir com comentários e oferecer descontos exclusivos durante a transmissão criam uma conexão autêntica e incentivam a participação ativa;
3. Utilize ferramentas de análise em tempo real: Plataformas de live shopping oferecem métricas que permitem monitorar o desempenho das vendas, entender as preferências do consumidor e ajustar a estratégia em tempo real. Esse recurso é essencial para escalar os resultados;
4. Aposte em influenciadores: Fazer a live em colaboração com influenciadores, que têm uma audiência engajada, é uma maneira eficaz de
aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca;
5. Crie uma sensação de urgência: Ofertas limitadas, estoques exclusivos ou cashback para quem compra durante a transmissão são exemplos de táticas para estimular a conversão. Lembre-se apenas de adequar a estratégia ao seu nicho de mercado e público.
O momento de revolucionar as vendas online é agora!
Com a evolução constante das ferramentas digitais e o crescente apelo do live shopping, essa modalidade está se consolidando como um dos pilares do e-commerce para 2025. As marcas que conseguirem combinar criatividade, tecnologia e estratégia terão uma oportunidade única de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Então, se você ainda não está explorando o live shopping, 2025 é o momento ideal para começar. Afinal, estar à frente das tendências pode ser a chave para capturar a atenção e a lealdade dos consumidores de hoje e do futuro.
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